69.1%的受访者认为当前影视剧普遍存在过度营销现象

　　超六成受访者对此表示反感

　　中青报·中青网见习记者 吴欣宇 王志伟

　　数据造假、刷榜控评、CP炒作，当下，不少影视剧为了提升热度，营销手段也越来越多样，但这种“流量至上”“重评分、轻质量”的营销也让不少人感到厌烦。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1126名受访者进行的一项调查显示，69.1%的受访者认为当前影视剧普遍存在过度营销。“引导粉丝刷分刷榜控评”是受访者认为当前影视剧过度营销的主要表现。65.7%的受访者担心过度营销会导致剧方“注重流量而忽视内容创作”。

　　近七成受访者认为当下影视剧普遍存在过度营销

　　在河北工作的林小甜是一名业余的电视剧博主，她感觉近年来影视剧过度营销的现象很普遍，最直观的就是铺天盖地的热搜，“不管你感不感兴趣都要看。”

　　调查显示，69.1%的受访者认为当前影视剧普遍存在过度营销的现象。

　　就读于云南某高校的研究生吴桐表示，当前的影视剧营销普遍存在“重话题、轻内容”的情况，CP炒作、刻意曲解剧情上热搜都是制造话题的常见方式。“营销多一点没问题，因为现在不是‘酒香不怕巷子深’的时代了，但如果拍摄制作很不用心，或者只是打着明星的噱头去营销，我觉得没有必要。”

　　杭州大学生陈阿东是一名“饭圈”女孩，她非常厌恶营销号引导真人CP的做法。“现在只要是偶像剧，必要引导真人CP。先是联动营销号发剧中角色的CP，然后逐渐转为引导真人CP，开始带风向。”陈阿东认为，这种剧方联合营销号的刻意引导，很容易引起不同粉丝群体之间互撕谩骂，让原本理性讨论的社区变得乌烟瘴气。

　　调查显示，63.9%的受访者认为“引导粉丝刷分刷榜控评”是当前影视剧过度营销的主要表现，58.8%的受访者认为是口碑、热度与大众讨论度不符，其他还有：买水军、营销号制造话题（54.0%），宣传与剧情无关的内容（40.1%），只重视流量数据，忽视作品内容（35.5%）等。

　　65.7%的受访者担心过度营销会导致剧方“注重流量而忽视内容创作”

　　吴桐认为，无论是“刷榜控评”还是“制造话题炒作”，影视剧过度营销都会带来一系列的消极影响，“一方面，观众看不到真实的评价，另一方面，真正好的剧又因为没有营销无法被更多人看到，市场上就会逐渐形成劣币驱逐良币的情况。”

　　作为一名曾经的“饭圈”女孩，吴桐之前也参与过圈内有组织的“刷分刷榜”行动，让她印象最深的是在一个微信的小程序里，大家每天去看视频、做任务、攒积分，用来兑换推广大屏之类的宣传资源。由于做任务有次数限制，如果想要得到更多积分，就得去充值。“现在回头看，我觉得这完全不是我们应该去干的，不知道当时为什么要花时间去做这种事情。”

　　调查显示，61.5%的受访者反感影视剧过度营销，65.7%的受访者担心影视剧过度营销会导致剧方“注重流量而忽视内容创作”，59.9%的受访者认为“虚假热度掩盖了其他优秀作品”。

　　来自湖南的教师童舒表示，过度的话题营销不仅会影响观众对影视剧的观感，还会湮没创作者本身想传达的内容。而一些认知水平不太高的网友，特别是青少年，很容易被那些似是而非的营销话题带节奏。

　　此外，营销中还经常会有对剧集内容的错误价值观引导。“有些剧情硬要给反派洗白，比如吹黑帮老大，我就很难接受。”林小甜发现，一些影视剧营销会过度地将重点放在施害者身上，宣扬“受害者有罪论”，她很担心长此以往可能会形成“大众迷恋反派”的扭曲价值观，在价值观引领上走偏。

　　调查中，51.9%的受访者担心影视剧过度营销会影响观众对影视剧的正常评判，48.6%的受访者认为热搜刷屏会引发观众的“逆反心理”，27.9%的受访者感觉容易引发粉丝之间的互撕谩骂等。

　　此次调查的受访者中，男性占33.9%，女性占66.1%；00后占24.6%，90后44.3%，80后24.7%，70后5.8%。