从追求感觉到注重实效 75.4%受访者购买过“平替”商品

　　63.0%受访者认为“平替”商品热的原因是国产品牌的崛起

　　中青报·中青网记者 王品芝

　　实习生 金文

　　双十一临近，不少年轻人开始关注“平替”商品（即“平价替代品”，消费者希望用更少的钱找到某种好的替代品，体现一种追求高性价比的消费观。——编者注）。“平替”护肤品、“平替”电子产品、“平替”服装等各类商品受到欢迎。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1126名受访者进行的一项调查显示，75.4%的受访者购买过“平替”商品，63.0%的受访者认为“平替”商品热的原因是国产品牌的崛起。

　　75.4%受访者购买过“平替”商品

　　河北省任丘市一家融媒体中心的见习生田芮溪买过一些“平替”商品，“刚刚毕业开始注重形象，会买一些性价比高的‘平替’化妆品”。

　　甘肃庆阳的退伍士兵张益玮正在读研究生，“我购买电子产品类的‘平替’较多，主要是在购物软件上搜索，发现一些性价比较高的电子产品”。

　　调查中，75.4%的受访者购买过“平替”商品。

　　天津市河西区一家健身服务公司运营经理王艺婧，大学时开始购买“平替”商品，“我最常购买的是化妆品和服饰，一般是从短视频平台了解。有一次网购了一条‘平替’裙子。款式很经典，上身也很舒适，是我最满意的一次‘平替’购买经历”。

　　“我买的‘平替’产品大都是化妆品和生活用品，尤其是口红和眼影。”田芮溪说，“平时主要在购物和社交软件上了解‘平替’产品，也挺爱看一些种草和测评的视频、热帖。

　　北京护士张雍主要买过电子产品类和运动装备类的“平替”商品。“我主要被同事和朋友推荐购买，我的一些同事比较会挖宝。我现在用的手机多功能充电器，就是他们介绍我买的，比官网性价比高，而且功能更多”。

　　调查显示，大家购买过服饰箱包（52.2%）、化妆品（49.7%）、食品零食（49.6%）等“平替”商品。其他还有：手机等电子产品（32.2%）、小家电（27.8%）、景点（7.9%）等。

　　田芮溪说，选择平替的人追求的是性价比，尤其是彩妆类产品有些价格虚高，且更新换代速度快，买“平替”可以省下很多钱。如果误打误撞用很低的价钱买到了合适的产品，还会有很强的满足感和自豪感，觉得自己“很会买”。

　　张雍说，一些产品难以购买或者单价太高，不能满足消费者旺盛的需求，大家就会倾向于去寻找替代品，如果那个替代品价格更低质量也很好，岂不是两全其美。“一开始我本人比较抗拒所谓的‘平替消费’，但近几年陆陆续续买入了几样，体验还不错，有点儿‘真香’了”。

　　调查中，63.0%的受访者认为“平替”商品热的原因是国产品牌的崛起，54.1%的受访者归因于“平替”产品质量的不断提升，49.9%的受访者认为是社交电商兴起消解了大牌光环，45.2%的受访者归因于年轻人的消费观念趋于成熟与理性。

　　张益玮觉得，平替消费成为一股热潮，主要还是源于大家消费观念的改变，“以前都是追求名牌，追求名牌带来的所谓身份认同。现在这种平替消费也表明消费者回归到了看重商品实用性上，注重服务或产品质量。此外，随着我国制造业的进步，很多外国看起来高端的产品，其实我国也可以做得很好，而且价格更亲民，所以没必要非得去买国外的品牌”。

　　63.1%受访者认为大家消费观念从追求感觉变成注重实效

　　“近年来很多大牌翻车的案例，让我对一些所谓的大品牌产生了怀疑。现在不会盲目信任品牌，而是根据自己的需要来挑选。”张益玮觉得这些年来大家的消费观念还是有很大变化的，“以前追求国际品牌，现在觉得国货很‘香’。我们国家的发展水平日益提高，人民生活富足，过去那种崇洋媚外的心态大大减少了，国外有的，我们国家也能做出来。生活是过给自己的，自己用着舒服就可以了，没有必要买最贵的，适合自己的就是最好的”。

　　近年来大家的消费观有哪些新变化？调查中，63.1%的受访者认为大家从追求感觉，到注重实效了，55.4%的受访者认为从依赖外在，到回归内心了，44.2%的受访者认为从追求精致，到注重品质了，36.3%的受访者认为大家从只买贵的，到只选对的。仅3.3%的受访者觉得没什么变化。

　　王艺婧说，消费者不再像之前那样只看重知名品牌，而是选择一些性价比更高的产品。“我们旗下门店的会员，以前比较追求运动装备的牌子，还隐隐存在一条‘鄙视链’，但现在大家都会选择更适合自己的产品，量力而行才能健康消费”。

　　“大家以前觉得‘贵的就是好的’，执着追求大牌，消费水平达不到的东西也要攒钱买。近两年开始接触‘平替’，确实能够合理消费。”田芮溪觉得，消费者会更愿意在能力范围内选择合适的产品，不盲目跟风，形成良好的消费观。

　　王艺婧说，随着网络的发展，短视频的推广，人们开始更关注性价比更高的国货品牌。

　　“感觉身边很多人从追求品牌转变为更关注个人需求。”张雍说，和上学时比起来，他已经不会购买那些看起来炫酷、说起来“有面子”，但没多大实际用处、也并不适合自己的产品了。“自己赚钱之后，更觉得收入来之不易，消费观就更务实。即便是想提高生活品质，也会选择最适合自己的。不是为了取悦别人，只是想犒劳自己”。

　　受访者中，00后占26.4%，90后占46.1%，80后占22.8%，70后占3.6%，60后占1.2%。