昆明：蓝花楹“赏花”经济激活青年文创消费市场

　　中青报·中青网记者 张文凌 通讯员 王佳

　　视频提供：昆明五华区融媒体中心

　　微风过处，花瓣翩翩。昆明一条开满紫色鲜花的街道，被年轻人热情追捧，成为昆明夏季的旅游招牌。

　　今年5月，这条充满蓝色梦幻的街道上蓝花楹市集，线下销售额达150万元。仅“五一”期间销售额就达70万余元，比去年同期增加了30多万元。

　　5月，昆明教场中路蓝花楹盛开  （图片提供：五华区融媒体中心）

　　1984年，中科院昆明植物研究所将10多株开蓝紫色花蕾的紫葳科落叶乔木，从阿尔及利亚移植栽种在当年昆明光秃秃的教场中路道路两侧。后来，人们知道它叫“蓝花楹”。如今，整条街的蓝花楹已增加到551株，教场中路也被称为了“蓝花楹大道”，成为五华区精品旅游路线。连续4年举办的蓝花楹文化艺术节，在每年夏天蓝花楹怒放时，成为“市民的节日”。

　　据不完全统计，今年蓝花楹盛开的四五月期间，前来教场中路赏花的市民和游客40余万人次，教场中路蓝花楹IP全网曝光量超过2亿。

　　“来拍花的人像赶集一样，摩肩擦踵。”每天穿行在这条街的公交车司机李华说。

　　蓝花楹盛开的四五月期间，来教场中路赏花的市民和游客众多（中青报·中青网记者 张文凌/摄）

　　蓝花楹怒放时节成为“市民的节日” （中青报·中青网记者张文凌/摄）

　　承接今年翠湖四时“花YOUNG五华”第四届蓝花楹文化艺术节&消费季策划工作的，是2013年从云南艺术学院毕业的周梦楠。与以往他参与的五华区海鸥文化节和“5·3”青年文化节不同，在他看来，蓝花楹文化艺术节的定位应该是：“青年文创助力新经济发展”。

　　在周梦楠带领的年轻团队的策划下，今年的蓝花楹文化艺术节越发显示出了“市民化”和“年轻态”：整条街道有蓝花楹能量站、主题文创体验店、新国潮汉服文化体验点、快闪咖啡巴士、昆明聂耳交响乐团现场“花季音乐会”、百米主题墙绘、伞艺打卡点、蓝花楹巨型扭蛋机、摄影展，以及人人都可报名参加的“教场楹嫣”宣传大使赛，和沿盘龙江漫步花下健康走等。受邀来的百名小红书博主现场直播，让不少网友纷纷学习“打卡攻略”和“拍照教程”。

　　教场中路上的昆明老街区墙绘  （中青报·中青网记者张文凌/摄）

　　教场中路上的昆明老街区墙绘成打卡热点（中青报·中青网记者张文凌/摄）

　　教场中路上的昆明老街区墙绘成打卡热点（中青报·中青网记者张文凌/摄）

　　有60多个餐饮美食和手工文创摊主入驻的蓝花楹JOY市集，成了青年创意展示的平台，众多青年创业者们推出“蓝花楹紫色风潮”产品：

　　用云南本土咖啡和云南的花、果制作的文创咖啡饮品“蓝楹楹”和“紫噜噜”，成为年轻消费者拍照打卡的网红饮料。它们的制作者黄彪和他的合伙人，是第一次参加蓝花楹文化艺术节，“没想到咖啡和文创的CP感可以这么强。”黄彪说，对传统咖啡口感和颜值进行改良，在艺术节这个平台上，他们创立的“四叶咖”品牌，实现了“做出一杯有乡愁香气的云南咖啡”的愿景，让不少年轻人爱上了本土咖啡。

　　第一次参加艺术节的扩香石手工艺制作人杏茶，卖出50余件自己设计制作的产品；麦舍甜品的李玥祺制作的蓝花楹蛋糕，每天出售近100个；问象美术馆推出的蓝花楹胸针让年轻女孩爱不释手，一抢而空。

　　本届文化艺术节上，蓝花楹雪糕售出6万多支；文创胸针饰品开幕当天销售800多枚，日销售额3000余元；蓝花楹主题咖啡“五一”期间日最高销售量831杯，日销售额2万余元。

　　数据显示，蓝花楹JOY市集一个月的销售额达到150万元。其中，“五一”期间，5天的销售额达70万元。在蓝花楹文化艺术节的带动下，今年“五一”节假日期间，五华区接待游客63.78万人次，旅游综合收入4.44亿元。

　　蓝花楹JOY市集，成为了青年创意展示的平台（中青报·中青网记者张文凌/摄）

　　蓝花楹JOY市集，成为了青年创意展示的平台（中青报·中青网记者张文凌/摄）

　　蓝花楹JOY市集，成为了青年创意展示的平台（中青报·中青网记者张文凌/摄）

　　“蓝花楹文化艺术节就是要带动青年文创产品‘出圈’。”莲华街道办事处主任张媛介绍，在2021年的第三届蓝花楹文化艺术节上，共青团昆明五华区委联合相关部门推出的“红色青创·蓝花楹青年文化创意大赛”，吸引了不少青年创业组织、创业者、大学生和高校创业团队参与。

　　在张媛看来，青年是最具活力的市场主体，青年的设计让青年成为消费主力。蓝花楹青年文创的“出圈”，展示了青年创意融入经济生活的蓬勃生机，文化艺术节助推了青年文创产品的开发和市场投放，把青年的创新能力激发出来。

　　目前，昆明盘龙江边、翠湖等10余条街道种植了3000余株蓝花楹。同时，冬樱花大道、银杏大道、栾树大道、紫薇大道、梅花大道，元宝枫大道、海棠大道等主题街道，“赏花经济”正在激发城市文旅新活力。

　　受花期影响，为把赏花的“短期经济”变为“常年经济”，五华区正在尝试延续“赏花经济”的生命力，如对各类创业组织的扶持和帮助；依托五华区深厚的历史文化，融合艺术、文教、科普等业态，推出更多文娱活动和特色文创产品。

　　5月27日，在五华区政协的组织下，五华区政协委员、居民、商户、文化人士代表，以及相关部门负责人，就促进“蓝花楹艺术节”商旅文融合发展进行了协商讨论，并进行了直播。超11万人次线上收看这一“协商在基层”的议事会，评论区十分“热闹”。不少网民认为，这场与花有关的协商议事会，“接地气”，“解决的是老百姓身边的事”。