人口仅530万却是冬奥会“吸金王” 挪威何以演绎“冰雪奇缘”？

　　在冬奥会上，人口不过数百万的北欧国家挪威是“夺金大热门”国家。

　　北京2022年冬奥会还有几日即将收官。据北京2022年冬奥会组织委员会的数据，截至17日，挪威在本届冬奥会中已获得13枚金牌、28枚奖牌，暂列冬奥会奖牌榜之首。

　　在以往23届冬奥会中，挪威有8次登上奖牌榜榜首，占据冬奥会中奖牌榜第一位。若按人均计算，挪威的成绩更为骄人。该国约有530万人口，在上届平昌冬奥会，挪威曾获得39枚奖牌，相当于每100万挪威人中就获得了7.3枚奖牌。

　　挪威国家旅游局市场经理冯烨在接受第一财经记者采访时说， “实际上，‘ski(滑雪)’ 就是个挪威语词汇，源于古诺尔斯语中的‘skid’。而挪威国名的含义便是‘通往北方的路’。”

　　资深能源市场分析师秦炎在挪威旅居多年，她对此也感受颇深。高山滑雪等运动需要专门的场地，即便她居住的小镇并不大，周围也有好几个雪场。有一个距离她家里车程仅10分钟，另有两个车程30～40分钟。在挪威首都奥斯陆，该市的地铁便可通向各个森林和雪场。

　　但自然因素只能部分解释挪威在冬奥会上取得的成绩，毕竟人们很容易举出反例：无论是同样在斯堪的纳维亚半岛的邻国，还是毗邻阿尔卑斯山脉、落基山脉的法国、意大利、加拿大等国，都没有取得如此骄人的成绩。

　　那么，除了大自然的馈赠外，还有什么是挪威能在冬奥会上演绎“冰雪奇缘”的秘密？

　　“从娃娃抓起”

　　时至今日，秦炎仍对初到挪威滑雪时的场景历历在目。让她最为震惊的一幕是上至八十高龄的老人，下至刚会走路的宝宝，都踩着滑雪板从森林里和高山上飞流而下。这不由得让她想起那句在挪威广为流传的话： “挪威人生来就会滑雪”。

　　多年过去，秦炎周围的滑雪氛围有增无减。在她居住的小镇上，幼儿园门口的农场都是压好的越野滑雪雪道，小朋友们可以带着滑雪板在课间滑雪。如果遇到下雪天，他们更是可以直接滑着雪去上学。

　　在秦炎看来，“从娃娃抓起”、“全民参与”正是挪威在历届冬奥会上取得佳绩的第一个秘密，这大大提升了该国参加冰雪运动的人口基数。

　　据挪威体育联合会主席特维特(Tom Tvedt)介绍，体育俱乐部对促进青少年参加冰雪运动起到了至关重要的作用。挪威约有1.1万个体育俱乐部，约93%的儿童和年轻人都参加过俱乐部的体育运动。如果青少年在其中展现了运动天赋，他们就会被带向Olympiatoppen精英体育中心——这里正是挪威培养奥运冠军的摇篮。

　　这样的俱乐部会加重家长的负担吗？“当然不会。”秦炎说道，“一年的培训费用仅需2000挪威克朗左右(约合1420元人民币)， 器材可以买二手的。如果与挪威的高物价相比，这个价格已经很低了，毕竟在挪威买一个汉堡都要80挪威克朗。”为了鼓励青少年参与，她家附近一些大的雪场会给十岁以下的孩子赠送电梯卡。每年三月，挪威各地还会专门举办儿童滑雪节。

　　得益于这样的福利，2002年冬奥会越野滑雪金牌得主赫特兰(Tor-Arne Hetland)曾在小时候尝遍了所有运动，如滑雪、足球、铁饼和标枪。“我们夏天踢足球，冬天滑雪。这很正常，现在依然如此。” 他说道。

　　在赫特兰看来，正是有机会尝试不同的运动，挪威的年轻人才得以更好地选择为之付出的方向，这给了孩子一个成为自己的机会。

　　特维特表示，俱乐部开支较大，也不必为钱的事情发愁，因为背后有挪威政府和企业的支持。挪威国家彩票公司Norsk Tipping每年都将约64%(约35亿挪威克朗)的彩票收益用于体育事业。投资公司Aker的首席执行官洛克(Kjell Rkke)每年对体育事业的赞助金额也达数百万挪威克朗。以挪威滑雪俱乐部为例，该俱乐部在2020年的资金预算便达4200万挪威克朗。

　　不仅是运动员，即使是普通民众也能感受到挪威体育制度的激励。每年2月，秦炎所在的公司都会组织一场滑雪的团建活动。每到这一天，她的同事都会穿着滑雪服、背着滑雪板来上班，之后大家一起抱着雪板去坐地铁。挪威的冬天，三点天就差不多黑了，但雪道里仍然人头攒动，只不过他们要在帽子上再带个头灯。

　　除此之外，挪威人也很乐意在滑雪时互帮互助。刚开始滑雪的时候，秦炎并不知道怎么滑，而陌生的挪威人都会很主动、热情地教她这个新手外国人。随着越滑越多、越滑越好，她也逐渐感受到了与森林融为一体的奇妙。

　　冰雪运动反哺经济

　　在冰雪运动蓬勃发展之后，体育产业也在反哺着挪威经济。

　　挪威曾两次举办冬奥会，分别是1952年奥斯陆冬奥会和1994年利勒哈默尔冬奥会。正是这两场冬奥会，为当地滑雪设施打造、专业设备研发，优质的训练课程发展都奠定了基础，并使产业处于领先地位。

　　挪威体育和其他娱乐活动对经济的贡献率更是逐年增加。据市场研究机构Statista的数据显示，2011年，上述领域为挪威经济贡献了约43亿挪威克朗。到了2018年，这一数字已跃升至73亿挪威克朗。

　　从产业层面来看，冰雪经济也拉动了挪威的体育消费。Statista的数据显示，挪威是欧洲人均体育用品消费额最高的国家。2020年，尽管受疫情所扰，该国体育用品消费额仍录得强劲增长，而欧洲五个主要国家则下滑了约10%。

　　在秦炎看来，挪威冰雪运动发展为消费产业带来的益处是，使产业向更精细化方向发展。比如，Sport1等运动商店售卖的冰雪设备种类已非常多，同时还配有专门的维修柜台，里面的店员也十分专业。

　　不仅如此，很多挪威滑雪运动员还创办了自己的运动品牌。截至目前，全球有超过5万个专业滑雪人士拥有挪威运动品牌Helly Hansen的装备。另一挪威运动品牌SWIX则是国际雪联和许多国家滑雪队的指定赞助商和合作伙伴。

　　而这样的体育精神也时常让秦炎颇为感慨——挪威人穿梭在森林之中，飞跃在山顶之上，他们不仅滑雪滑得好，更享受与自然共舞的过程。