双11，为何近30万人对“买买买”说不？

　　“双11”正日子来了！

　　花了多少？

　　收获如何？

　　啥？整了个“双00”！

　　当“双11”进入高潮的时候，

　　在“买它买它买它”的催促下，

　　不少人却谨慎地捂着自己的口袋。

　　他们称自己为：消费主义逆行者。

　　“姐妹们，我坦白了，不打扮真的太爽了！！！”

　　“请把巨额护肤的钱用在调理身体健康上！！”

　　“收拾东西可以降低消费欲”

　　豆瓣的“消费主义逆行者”小组里，

　　有近30万志同道合者分享心得妙招，

　　他们在“买买买”的氛围中格外淡定，

　　他们的存在提醒人们，

　　与频上热搜的尾款人相对应，

　　还有数量庞大的：不买人。

　　为啥不买，原因各异。

　　有的是因为头脑发热买了非必需品，

　　例如，买收纳柜结果发现没有解决问题，

　　反而变成另外一个需要收纳的物品；

　　有的是被低价吸引，

　　觉得买到就是赚到，

　　不买就错失了几个亿，

　　结果“捡便宜”成为“被割韭菜”；

　　有的是囤货，

　　结果还没开封就已过期；

　　还有满减规则堪比奥数，

　　拉长战线增加了人的疲劳感。

　　总归是套路太多、优惠力度不足，

　　做任务、抢红包、优惠券等繁琐复杂，让人爱不起来。

　　从这些原因里可以看到，

　　是买不起吗？

　　虽说经济实力决定消费实力，

　　但显然，当代“消费主义逆行者”不全是囊中羞涩，

　　与祖辈父辈的“抠”不属于一类，

　　不是普遍缺衣少穿状态下的被动低消费，

　　更多是有钱也不随便买，

　　是一种消费观念的变化。

　　不买恰恰是因为买过，

　　买过之后受骗过、被坑过，烦了、累了，

　　“不买组”聚集的，是主动和自发地“不想买了”的人群，

　　是“不想”，不是“不能”，

　　是对“买买买”产生怀疑的一群人。

　　他们过的并不是苦行僧式的生活，

　　与极致抠门人相比，更体现出理性消费者的特质。

　　很多人消费理念经历过这样的变迁，

　　从“不买”转到“买买买”再转到“不买”——

　　没钱，买不了，没办法，只能节俭度日，

　　有钱了，没商品，买不到，那也是白搭，

　　只能“不买”。

　　手头宽裕了，商品丰富了，

　　需求被释放出来，

　　重实用的“功能消费”观念被改变，

　　喜欢与否代替需要与否，

　　网络购物出现，消费更加便利，

　　各种营销手段刺激了购买欲望，

　　开始“买买买”。

　　狂欢之后，

　　开始对放任消费、过度消费甚至浪费进行反省，

　　有了更加主动、理性的“不买”。

　　表面上是消费理念的变化，

　　折射的是经济社会和生活方式的变迁。

　　我们从物质短缺，走向商品极大丰富时代，

　　伴随着互联网、大众传媒和消费金融等工具的发展，

　　“消费主义”渐起，

　　也有“炫耀性消费”者，

　　他们会通过消费行为给自己贴上标签，

　　满足物质和精神的多重需要，

　　人们面临空前的“现实眩晕感”，

　　当这种幻影达到一定程度，

　　有人开始反思，

　　如日渐流行的“极简主义”者，

　　还有人会强调“断舍离”。

　　“消费主义逆行者”小组并不是反对消费，

　　不是追求一种“我穷我有理”，

　　也不必有“低欲望社会”的担忧。

　　他们通过审视自己的行为，

　　克制过度的物欲，

　　避免被割智商税，

　　达到内心的平衡。

　　通过“消费管理”，

　　买所需、买所爱，

　　不再被轻易地“割韭菜”。