网络平台成青年用户视听消费“主流”

　　中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 蒋肖斌）10月19日，由北京市广播电视局、中国传媒大学主办的“从‘主旋律’到‘新主流’网络视听主流价值传播”研讨会，在北京电视节目交易会召开。

　　会上发布的《2021网络视听平台主流价值传播力研究报告》（以下简称《报告》）显示，以优酷为例，截至2021年9月，主旋律作品总播放量超78亿，月均播放量近9亿，相较2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增长态势。网络平台已成为青年用户视听消费的“主要场景”和“主流媒体”，网络视听节目成为新主流传播的重要载体。

　　前有《大江大河》掀起“陪爸妈追剧”的热潮，后有《觉醒年代》《山海情》成功“破圈”，吸引年轻用户观看。北京市广播电视局党组成员、副局长张苏认为，这些主旋律影视作品在各大视频平台持续热播，火爆“出圈”，它们关注当下观众的所思所想，积极与青年和时代对话，体现了优秀视听作品在主流价值引领上的强大活力。

　　《报告》认为，在线上，新主流作品通过多渠道吸引了大批观众自发传播、推广；在线下，作品与现实连接日趋紧密，推动社会潮流风尚。《觉醒年代》火了之后，上海龙华烈士陵园、李大钊故居迎来了许多年轻客人；纪录片《奇妙之城》则推动贵阳、重庆等地旅游业发展。

　　《报告》还指出，多数年轻人会因为个人兴趣、学习需要观看新主流作品，而且整体频率高、观看时长更长，原速观看比例超过了一半。据优酷数据显示，新主流用户中约半数为90后00后。

　　《这！就是街舞》表现街舞竞技，在传递不屈不挠正能量精神的同时，又提升了大众艺术素养；《这！就是灌篮》《“拳”力以赴的我们》聚焦体育、青春话题，体现了当代年轻人对拼搏、刚健、奋进等精神力量的呼唤。

　　中国传媒大学副校长段鹏认为，网络视听平台立足新阶段、展现新姿态、推动新传播——围绕党和国家大事要事，把握重大历史节点，回应现实命题，以网络视听精品的不断推出，唱响新世代语境和新媒介环境下的“新主流”，是值得学界、业界探讨的新课题。