央视网消息 (记者 何川)6月2日下午,第九届中国网络视听大会在成都发布《中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。
中国网络视听节目服务协会副秘书长周结介绍,《报告》的主要内容包括中国网络视听行业规模与格局、网络视听用户行为特征与喜好、2020-2021网络视听节目洞察、业界研判:网络视听行业发展趋势、2021网络视听报告的核心发现这五个方面。
《报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,较2020年6月增长4321万,网民使用率为95.4%。同时,中国互联网络信息中心(CNNIC)在参考《2020 年全国广播电视行业统计公报》基础上,结合第三方咨询公司相关数据,根据企业公开财报、行业访谈及统计模型,推算出2020 年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元,较2019 年增长32.3%。其中短视频领域市场规模达2051.3亿,占整体市场的34.1%。
《报告》数据显示,2020年6月至2020年12月新增的4915万网民中,有20.4%网民第一次上网使用的是短视频应用。周结说:“从这个数据我们可以看出,短视频拉新能力进一步增强,半年里贡献了1000万新网民。”
《报告》指出,未来一年网络视听领域主要呈现以下趋势:优质内容仍是行业“兵家必争之地”,平台会员增长趋势放缓不可逆已成为行业共识;短视频和网络直播让“视听+”成为现实,短视频与综合视频将展开更激烈的用户时间“争夺战”;央媒平台行业地位集体跃升,短视频平台首次拔得头筹;提升用户视听体验将成为5G重点发力方向,大屏发展重点从内容转向技术服务。