天音通信、苏宁易购等30家代理商接盘华为荣耀

　　三个月以来，围绕在华为旗下手机子品牌荣耀身上的收购传闻一直备受外界关注。如今，靴子正式落地。

　　11月17日，多家华为供应链企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

　　 据悉，深圳市智信新信息技术有限公司，由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞联优信科技有限公司、内蒙古英孚特通讯技术有限公司、哈尔滨金潭科技发展有限公司等。

　　 声明指出，此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益；更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。

　　 声明还称，所有权的变化不会影响荣耀发展的方向，荣耀高层及团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商也承诺：未来只享有财务上的投资回报，在业务侧将遵循公平交易的市场化原则，与其他经销商、代理商享受同等机会。

　　脱胎于华为B2B模式，荣耀从出生起就被视为传统手机厂商转型互联网的方向。

　　而在华为内部，一直有着“双品牌”战略，其中荣耀对标小米主打互联网模式和年轻人市场，而华为品牌则可放手一搏，向上攻占高端市场，如P系列和Mate系列。独立运作之后，荣耀依托于华为集团的技术平台逐渐在中低端市场站稳脚跟，并在互联网手机的浪潮中寻找到一条适合自己的路径。

　　在成立的七年间，荣耀的销量也在不断攀升，在国内线上市场位居第一。2019年第一季度荣耀销量能占到华为手机销量将近一半，在2020年第三季度，荣耀占到华为全球出货的四分之一左右，在国内占到三分之一左右。

　　在荣耀收购案宣布的前一天，多家荣耀供应商企业股价出现波动。

　　11月16日，天音控股(000829)涨停，报8.80元。天音控股主营业务为手机分销业务、移动互联网业务、移动转售业务、白酒销售业务等。

　　另一家华荣耀手机分销商爱施德（002416）也在16日下午出现异动，股价午后大幅拉升5.08%。截至16日收盘，该股报9.67元/股，涨幅6.85%。爱施德公司主营业务为提供手机及数码电子产品的销售渠道综合服务。

　　以下为第一财经记者梳理的荣耀品牌大事记：

　　2013年12月16日，华为电商在北京举办了主题为“谁与争荣”的新品发布会，在发布会上华为正式将“荣耀”品牌以独立形象公之于众，正式成为华为的智能终端子品牌，推出荣耀3C，荣耀3X。

　　2014年2月23日，荣耀正式在巴塞罗那通信展发布荣耀X1，该机配备了海思(Kirin 910)1.6GHz四核处理器。

　　2014年3月19日，定价998元的荣耀畅玩版发布，总预约量达到1650万，创造了业界手机预约量的最新记录。

　　2014年5月23日，荣耀3C 4G版开放预约，截止6月3日总预约量突破1500万，创下了4G手机预约记录。

　　2015年2月18日，华为消费者业务荣耀业务部总裁将由原华为西欧地区部副总裁赵明接任，开启“赵明”时代，定下了50亿美元的收入目标，销量目标达到4000万。

　　2015年10月28日，荣耀提前完成了2015年全球销售50亿美元的全年目标，其中旗舰机型荣耀7上市100天销量达到280万部，其中海外40万部。

　　2016年8月2日，荣耀表示已经进入美国市场，在当地建立了Honor的官网，并与当地最大电商平台亚马逊进行合作，销售荣耀5X。

　　2017年11月，荣耀宣布线下采用轻资产模式扩张。

　　2018年11月，荣耀推出Magic2，进一步向人工智能领域进军。

　　2019年1月22日，荣耀加大海外力度，希望在两年内成为全球前五的品牌，一年后实现海外销售收入占比50%。当年，荣耀已在法国、英国和捷克进入了前五，德国、芬兰等欧洲和中东地区的6个国家进入前四，俄罗斯成为了当地排名第二的品牌。整体市场来看，荣耀海外销售占比已超过25%。

　　2019年8月12日，荣耀正式对外发布“荣耀智慧屏”，也是华为旗下首款搭载鸿蒙系统的终端产品。

　　2020年5月20日，荣耀明确IoT战略。

　　2020年7月3日，荣耀上半年手机的线下销量已经超过了线上，表示未来将进一步向四至六线市场扩张。

　　2020年10月15日，传闻华为与神州数码以及其他竞购方TCL、小米等进行洽谈，出售旗下荣耀智能手机业务。

　　2020年11月17日，多家华为供应链企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。