浙江：区域公用品牌成农博会“新风景”

　　与海外相比，中国农产品总显得“土味十足”，因为缺少知名品牌，也很难在市场上获得产品溢价。但记者在11月26日闭幕的浙江省农博会上发现，众多浙江农产品区域公用品牌集中亮相，特别是全品类品牌，成为今年农博会上一道亮丽的风景。

　　首次亮相农博会的“瓯越鲜风”是温州推出的覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌，授权使用的21家单位和26个优质特色农产品都来自市级以上农业龙头企业、示范性农民专业合作社、示范性家庭农场，拥有绿色食品、有机产品、良好农业规范、农产品地理标志登记、生态原产地产品保护、地理标志产品等认证，还能进行质量追溯。

　　温州市市长姚高员表示，创建农产品区域公用品牌，一方面是温州市委、市政府实施乡村振兴战略，推动农业供给侧结构性改革，加快农产品品牌向高端化迈进的重要举措。同时，也希望借助“瓯越鲜风”品牌，让更多温州优质农产品走进更多家庭，推动更多温州特色农产品走向全国。

　　“台九鲜”是台州市政府推出的台州市农产品区域公用品牌。地处浙东沿海的台州素有“水果之乡”“特产之乡”“海洋大市”之美誉，黄岩蜜橘、仙居三黄鸡、楚门文旦等曾被列入皇家贡品，并形成了水果、水产、蔬菜、茶叶、中药材、粮油、食用菌、笋竹、畜禽等九大特色主导产业。借助此次农博会，台州市政府携25家农业生产企业共推“台九鲜”。

　　来自武义县的“武阳春雨”，创建于1994年，之前一直是武义茶叶产业的区域公用品牌。此次，以新面目亮相农博会的“武阳春雨”，成为武义农产品公用品牌。武义县副县长邹子伟表示，此举旨在以公用品牌为龙头，提升武义农产品整体附加值和产地品牌形象，促进武义农产品产业加快转型升级，把生态优势转化为经济优势。

　　为期5天的浙江省农博会，在5万平方米的展馆，集聚了1600多家参展主体，他们大多是浙江农业龙头企业、示范性专业合作社、家庭农场等，参展的1.3万余种农产品、加工品，几乎涵盖了当季所有农产品。亮相的农产品区域公用品牌有“丽水山耕”“台九鲜”“慈农优选”“嘉田四季”“吴上兴鲜”“三衢味”“金农好好”等数十个，这些公用品牌，因其鲜明的地域、文化、特色、共有等农产品属性，受到众多消费者的青睐。

　　浙江省农业农村厅负责人认为，越来越多的农产品区域公用品牌的亮相，是新时期农业发展思路的重大调整，也是农业公共服务的创新。

　　地处浙南的丽水有着“浙江绿谷”之称，因受“九山半水半分田”的环境条件制约，每种优质农产品的产量都不大，经营主体小而散。据统计，丽水全市农产品经营主体有7000多家，近3000个农产品品牌，“散兵游勇”式的经营导致丽水农产品陷入优质不优价、叫好不叫座的尴尬境地。

　　2013年，丽水委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心进行品牌战略规划，创建并推出了“丽水山耕”作为丽水农产品的区域公用品牌。这也是中国首个地级市的区域公用品牌。

　　如今在丽水，无论是在景区景点、民宿农家乐，还是在高铁站、汽车站，风格统一的“丽水山耕”，成为丽水市民、游客喜爱的伴手礼。

　　丽水相关部门负责人称，农产品区域公用品牌解决了一家一户单兵作战力量分散的问题，将区域内的资源进行了有效整合，形成了多个组织参与市场竞争的合力。

　　据悉，目前丽水已有866家当地农业主体、1122个合作基地、1000余种产品加入“丽水山耕”品牌，产品销往国内20余个省份，累计销售额突破130亿元，平均溢价率超过30%。

　　值得一提的是，随着品牌的发展壮大，众多农产品区域品牌成为了浙江农村将生态优势转化为商品优势、资源收益转化为品牌价值收益的有效载体，成为带动浙江农民增收、农业持续发展的重要支撑。

　　以丽水为例，在不断提升母品牌“丽水山耕”影响力的同时，丽水还以“母鸡带小鸡”方式，实现庆元香菇、处州白莲、遂昌菊米等品牌农产品的溢价，让好产品卖出好价钱，让农民增收致富。

　　记者注意到，浙江许多农产品区域公用品牌，其作用不仅在于帮助企业开拓市场、实现溢价，更重要的是通过市场化的手段，倒逼标准化，保障农产品质量安全。品牌的创建，也让不少地方的农业从“数量扩展”迈入“质量提升”，开始用差异化的品牌思维、市场思维指导生产，一些新品种、新技术由此得到快速普及与推广。

　　据了解，浙江农产品区域公用品牌大多由政府背书，区域内相关机构、企业、农户等共同使用。不少地方规定，加盟品牌，必须全程记录生产信息，销售之前必须通过检测，如有一例检测不合格的，就会被取消品牌授权。“这扭转了就标准化抓标准化的被动局面，让质量安全通过品牌得以确保。”

　　本报杭州11月26日电