比炒鞋更烧钱 年轻人热炒盲盒

　　中国青年报客户端北京9月10日电（实习生 张芸倩 中国青年报·中国青年网记者 王聪聪 陈璐）盲盒在年轻人中流行了，有人说它比“炒鞋”更烧钱。在一个热门的二手交易市场上，一款名为潘神天使洛丽的玩偶售价高达2350元，它的原价仅69元。这样的玩偶装在一个盲盒里，只有购买后打开才会知道自己抽中了什么。

　　95后闫欣（化名）每周五上完班都会买个盲盒，她特别喜欢盲盒里玩偶的造型，认为玩偶有治愈功能，同时觉得这是对自己一周工作的奖励。

　　单个盲盒的售价大约在39元到69元，门店主要分布在一二线城市的大型购物商场中，还有线上的销售渠道。盲盒分为许多系列，每个系列大约有12款玩偶，在运气好的情况下，集齐一套至少需要上千元。

　　Molly系列是当前人气最高的盲盒玩偶系列之一。数据显示，2018年Molly的销售量突破500万个，若以均价59元计算，Molly的销售额将近3亿元。Molly背后的操盘手、国内盲盒产业最大的推手之一——泡泡玛特公司在登陆新三板之后，业绩一路飙升，公司的销售毛利率超过55%。这家公司于今年4月宣布从新三板摘牌。公司公告显示，摘牌原因是为了提升公司决策效率，降低成本，促进公司更好发展。

　　在商家的设定中，一套玩偶分为固定款和隐藏款，隐藏款又分为“隐藏”和“大隐藏”。“大隐藏”相较于“隐藏”数量更少，这意味着只有极少数的幸运儿才能集齐一套。

　　由于隐藏款很少出现，满足不了盲盒买家的收藏需要，一些人开始投资盲盒。

　　在闲鱼平台售出的“豆豆眼”是Lalulu系列的“大隐藏”款，中国青年报·中国青年网记者了解到，它的卖家成箱买入盲盒，花费8000余元凑足一套后，把多余的款式放在二手平台上售卖。一些盲盒玩家在多次购买、买不到稀少款式后，开始花高价从这些平台上直接买入。

　　一些社交平台上也有许多盲盒交易交流群，一些玩家在群里或买或换，最终目的大都是想凑足一套。QQ上的一位卖家透露自己是盲盒爱好者，在平台上交易不是为了赚钱，就是“买自己喜欢”。他买了3整盒才凑足一套，他说自己这次还是“比较幸运的”。一整盒中大都是基础款的玩偶，偶尔才会出现一个隐藏款的玩偶，这样买到多余的玩偶他会放在平台上卖出。他当前售卖的是哪吒手办之魔童降世系列的基础款，这是泡泡玛特公司推出的热门款，他打算以540元的价格把基础款的9个玩偶一次性卖出。

　　一些卖家为了吸引盲盒玩家的注意，使买家仍能体会拆盲盒的快感，只在外包装袋上扎一个小孔，确认是隐藏款后，随即高价卖出。

　　还有一些盲盒爱好者为了回笼资金，开始做起代理，从国外一些渠道买入玩偶，然后以低于市场的价格售出，再用赚到的差价购买更多的玩偶。

　　盲盒交易已经形成了规模。过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。甚至闲鱼上还衍生了很多讨论盲盒的“鱼塘”，主要话题是换娃和改款，不少鱼塘都已经满员，发帖热烈。盲盒俨然成了年轻人的新型社交话题。一位30岁的闲鱼用户，去年光是转让盲盒就赚了10万元。另外，一些卖家在无力购买更多的人形玩偶后，选择“退坑”，把已有的玩偶全部售出。

　　玩具人偶的价格很高，价值不对等，为什么还有这么多年轻人愿意花大价钱买这些东西？

　　一个刚刚买了两个盲盒的女生说，“买盲盒比较刺激，商场买的玩偶很多，但都是可以直接看到的。选盒子的时候胆战心惊，生怕选不到喜欢的玩偶。不过经常会抽不到，这个时候特别想再抽一次”。

　　许多购买盲盒的人都喜欢在社交平台上分享自己的收获。社交媒体的介入使得购买盲盒很快成为一股潮流，再加上商家的宣传，盲盒很快成为时代的宠儿，集齐一套玩偶成为许多人的目标。

　　在商家展示的系列玩偶图片上，只有基础款的样式，“隐藏”和“大隐藏”都只用问号代替，吊足了购买者对隐藏款的兴趣。

　　从消费者的反馈和商家的营销策略来看，商家充分利用了消费者的猎奇心和“控制错觉”。盒子里的玩偶充满了不确定性，每一个盒子就像是一份惊喜礼物。

　　在《消费者研究杂志》的一项研究中，研究人员在香港和芝加哥进行了4次实验，发现不论体量的大小，不确定的奖励在实验室和真实环境下都能持续激励消费者。消费者往往会高估自己控制事件的能力，以为抽到的盒子总会是心仪的一款，在“赌徒心理”的作用下，许多人走上了盲盒购买路。

　　一位买家已经花费了上万元来购买人形玩偶，他说买盲盒已经影响到了其他消费，但是他还是忍不住想买。

　　“盲盒”就像潘多拉的魔盒，不少人打开了第一个盒子，便停不下来。不过，就像“炒鞋”一样，一旦潮流过去，套牢的会是谁？