创新文旅融合 发展特色旅游商品——2019中国特色旅游商品大赛获奖名单揭晓

　　中国青年报客户端讯(中国青年报·中国青年网见习记者 张诗童）9月6日，第六届四川国际旅游交易博览会在乐山市开幕。由中国旅游协会、四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府主办的2019中国特色旅游商品大赛举行颁奖仪式同期举行。

2019中国特色旅游商品大赛在四川国际旅游交易博览中心举行颁奖仪式 张诗童／摄

　　9月4日至5日，“2019中国特色旅游商品大赛”在四川国际旅游交易博览中心进行了现场评审。40多位评委对各省（区、市）、新疆生产建设兵团的文化和旅游部门、旅游协会、旅游商品协会（分会）从9万多件特色旅游商品中，经过层层选拔，送至现场的1480套、21520件商品进行了分类、分组评审。

　　经过初评、复评、终评三轮评审，东阿阿胶养生系列产品、陕历博皇后之玺公交卡等100套商品获得本次大赛金奖；上海博物馆博物奇趣系列、河北游礼崇礼礼物等200套商品获得本次大赛银奖；神雕铜茶道系列、荣昌安陶秋色柴烧茶具等200套商品获得本次大赛铜奖。

　　参展产品 张诗童／摄

　　本次大赛呈现几大亮点：一是品类之间的数量差距逐渐缩小。从过去的品类之间的数量相差6倍以上，缩小到不到3倍。有利于特色旅游商品的均衡发展。

　　二是创新特色旅游商品数量明显增加。现场参赛商品中创新特色商品数量占比从过去的50%，提升到60%。

　　三是知名品牌企业大量加入，企业商标意识明显加强。无商标的特色商品数量明显减少，已有注册商标和正在申办注册商标的企业几乎达100%。

　　四是制作工艺普遍提高。设计合理、制作精美、工艺精湛的参赛商品比比皆是。很多省份的文化和旅游部门的领导率重点企业负责人亲临大赛现场，了解特色旅游商品大赛趋势，探讨特色旅游商品发展。

　　展会现场 张诗童／摄

　　据悉，为了更好地征集优秀旅游产品，不少省市地区都在当地提前举办了旅游商品大赛，进一步打造旅游文化品牌，实现旅游商品和文创产品的转型升级，促进文化和旅游产业机构调整。

　　哈尔滨市文化广电和旅游规划局规划产业处常玉仙表示，黑龙江省领导非常重视旅游商品的开发，连续两年举办哈尔滨“冰城伴手礼大赛”，今年有600件产品参赛，省内获奖的20件产品参，“通过大赛能把旅游商品研发生产企业的积极性带动起来，培养一批设计精英人才。”去年哈尔滨市还在赛后打造了旅游商品一条街，为企业有后续发展提供流通销售的平台。

　　常玉仙在大赛现场看到了哈尔滨市金奖作品稻壳系列环保餐具 张诗童／摄

　　延吉市文化广播电视和旅游局副局长王清峰表示，延吉市 “文化强州·旅游兴州”2019延边旅游商品大赛暨第三届延吉旅游商品大赛刚刚结束，获奖产品就报送了本次2019特色旅游商品大赛。“我们这次一共带了14个产品参赛，作为县级市已经体现了很大的力度了。”本次参赛，延吉市报送的产品共获得三金、两银、两铜的好成绩，“对于我们来说是一个非常大的肯定。”

　　这次延吉市获得金奖的产品之一睿祯扎染艺术真丝家居，融入朝鲜族的图腾丹顶鹤，延边州的州花金达莱花等少数民族及地域元素，传统手工艺的基础上结合现代审美观念。“也是个拿奖专业户了！”王清峰介绍说，旅游商品不仅是研发设计，从政府的角度，还要扩大对当地旅游商品的宣传工作，对获奖作品或者有特色的产品做集中宣传。同时延边市计划对当地代表性产品进行认证，开发线上的统一销售平台。今后要深入挖掘和展示了一批极具民族地域特色、文化底蕴深厚的旅游商品，进一步延伸和壮大了延吉旅游产业发展。

　　王清峰向记者展示睿祯扎染作品 张诗童／摄

　　来到现场参展的还有各地的非物质文化遗产传承人，黄兰索四什姐是土族盘绣的第五代传承人，这次带来参展的作品就是她们用土族盘绣工艺制成的刺绣，“这都是用我妈妈传下来的传统绣法绣的。”土族被称作是“彩虹的民族”,互助县也被誉为是“彩虹的故乡”，“我的绣品要把彩虹的颜色绣在衣服上。”她身穿土族传统的民族服饰，红、黄、黑、绿、白色五色彩条拼成了环状色彩的花袖衫，盘绣精美华丽，颜色搭配讲究。传承在青海省互助土族自治县的盘绣技艺已有了千余年的历史，被列入国家级非遗保护名录，是土族文化重要标志之一。

　　黄兰索向记者展示极具民族特色的土族盘绣 张诗童／摄

　　来自内蒙古自治区的于鉑是六合枕的第六代传人，参展的产品中有平时专供故宫博物院的产品，“这款产品的6个口寓意着东南西北、上下是天地，六合为一，所以叫六合枕。放在车上，孔孔相通也寓意着路路相通。”六合枕的传承延续着其美好的寓意和精致的做工，而故宫文创商品的爆火也让六合枕走出内蒙古，走入寻常百姓家。

　　现场展售的非物质文化遗产六合枕 张诗童／摄

　　据悉，不少非物质文化遗产传承人都开设了自己的线上销售平台，也有手工艺人表示，线上销售平台开了一段就关了，“销量太好，但是产品依托手工，实在做不过来。”

　　陈斌向来参观的嘉宾讲解大赛情况 李志刚／摄

　　中国特色旅游商品评选活动委员会专家组组长、中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌，为来自全国各地的参观团和参赛代表讲解了此次参赛的旅游商品的创新之处和发展空间，他说：“文旅融合后，文化旅游商品有了新的变化——更加重视文化了。非遗的企业和个人参与很多，这对于旅游商品有很好的促进作用。文旅需要深度融合，因为旅游更倾向于市场，文化更倾向于保护。旅游商品需要把文化和旅游市场结合，不仅要‘看着好’，还要‘能带走’，瞬间打动旅游者，所以传统文化要和时尚结合，要和现代生活结合，生产出能让人民生活更美好的商品，这才是好的旅游产品。”

　　中国特色旅游商品大赛成为了中国特色旅游商品的风向标，陈斌表示，此次参展作品中鞋帽类和电子产品仍然创新度不足，希望未来能有更多既有文化内涵，又生活化的产品。

　　今年，国务院办公厅发布了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》国办发〔2019〕41号（以下简称《意见》），这是继2015年《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》国办发〔2015〕62号文之后，在文化和旅游融合的环境下发布的促进消费的指引性文件。文化消费是旅游消费的重要组成部分之一，也是具有很大潜力的旅游消费内容。借助文旅融合之机，发展文化消费对促进旅游消费有着重大的意义。