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QuestMobile报告:百度智能小程序帮小红书获新用户1560万

发稿时间:2019-03-21 16:23:00 来源:消费日报网 中国青年网

   国内知名第三方研究机构QuestMobile19日发布的《移动互联网全景生态流量洞察报告》显示,一些开发者对百度智能小程序的依赖,已匹敌甚至超过对微信小程序的依存度。

   报告以小红书举例称,2019年2月,小红书全景流量去重后超过9千万,其中百度智能小程序为小红书带来的新增用户为1560万,约占小红书APP四分之一,与微信小程序的1758万不分伯仲。这也说明,百度智能小程序在搜索、信息流以及AI上的优势,更能助力小红书这样的社区产品获得精准流量。

   对此,小红书社区总经理丁玲也曾公开表示,百度智能小程序依靠搜索入口和内容分发带来的拉新成果更令人期待。“百度的核心场景是搜索和内容分发,这两者是天然的扩展用户边界的最佳途径。例如当一些男性通过百度搜索来找发型、穿搭时,就有可能会看到基于小红书小程序内关于男性发型、穿搭的精致 UGC 内容;或在浏览百度的页面信息流时,也可能会看到相关的小红书内容。借助百度信息流背后强大的 AI 支持,小红书可以很精确、高效地将自己的优势(优质内容),通过百度的流量平台,去达更多的新用户和潜在用户。” 丁玲认为,小红书智能小程序带来的用户更加“陌生”,也更加“新鲜”,更契合目前小红书打造全覆盖生活方式平台的诉求。

   今年以来,小红书进一步增强了与电商APP的联动效应,通过内容对接,强化商品“种草”链条。QuestMobile报告显示,虽然在用户拉新上不分伯仲,但在用户转化上,百度智能小程序却远高于微信小程序。

   报告指出,小红书百度智能小程序与电商APP重合用户占比为60.6%,这也意味着,约有945.36万人通过小红书百度智能小程序进入电商APP,成为潜在消费人群。在此方面,微信小程序的数据为38.3%,即有673.31万人成为潜在消费人群。

   当前,移动互联网总体用户增长已经进入收尾阶段。在此背景下,利用小程序改变行业格局,正在成为新的趋势。QuestMobile报告认为,无论是同程旅游依靠微信小程序,实现全生态流量逆袭,还是小红书借道百度智能小程序,开启“用户二次增长”之旅,都说明生态日趋成熟的小程序是未来移动互联网玩家最大变局。这同时也意味着,在小程序赛道上,百度已经迎头赶上。对于开发者而言,这也代表着更多的机会。

责任编辑:海竹
 
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