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公版影像重获新生 打造全民共创公益内容品牌

发稿时间:2019-01-16 10:13:00 来源:未来网 中国青年网

  岁末年初之际,一家承载了半个世纪前珍贵历史记忆的「时光影像店」登录了北京朝阳大悦城,现场展出400余部1969年前的公版影像,包括电影、纪录片、动画、珍贵史料等四类经典内容。这场兼具情怀与公益性的视觉文化盛宴不仅吸引了众多文艺青年前来打卡,还在微博成功引发了上亿曝光与4万余用户的分享与讨论,再次成功刷屏。

  「时光影像店」堪称精品的线下体验活动与强社交互动的线上内容扩散,使之成为2019年第一个传播热点,也不禁让人回想起网易此前引爆社交圈的种种营销举措。而「时光影像店」也确是网易的最新力作,它由网易「公版影像典藏计划」与LIVE计划共同发起。这一次,网易新闻作为有态度的影像领域新兴者,打破时间桎梏,带来了一场文化版权的复兴潮流。

  精品内容另辟蹊径 网易情怀打造公版影像

  公版影像,是指进入“公共版权领域”的影像,它们可以被免费观赏,自由传播。自我国于1992年加入《伯尔尼公约》后,只要是《伯尔尼公约》缔约国出品的50年前(即1969年前)的文学艺术作品,理论上在我国都已经进入了公有领域。

  公版影像刻录人性、知识、价值,是虚拟角度下真实的人类横截面,也是时间送给我们的礼物。但由于年代久远,它们如遗珠般散落各处,极易流失。网易新闻于2018年发起的「公版影像典藏计划」,正是要打破时间的桎梏,通过对1969年前40余万部影像进行多维度编录,使公版影像能够自由流通,让好东西不再被埋没。

  截至2019年1月6日,网易新闻「公版影像典藏计划」共收录公版影像400余部,其中不乏电影、动画、纪录片、珍贵史料等四类内容,并对其进行词条编录、专业解读、在线观看、参考文献等多维度整合。

  随着各视频平台、影视制作公司的版权大战愈演愈烈,当下,版权被更多的作为吸引和汇聚流量的弹药而被垄断独占,建立起新的内容壁垒。人们渴望多元化的优质内容,但获取所付出的成本也越来越高。在这样的大环境下,优质的公版影像这一属于所有人的文化福利,无疑在彰显更深刻的价值。

  作为有态度的影像领域新兴者,网易新闻发起的「公版影像典藏计划」在目前以商业影视为主的视频行业格局中,开拓性的构建了一个全民共创的公益内容品牌。一方面,首创性的关注公版影像的保护和普及,真正做到了以创新致敬情怀;另一方面,影像资料的收集和编录由网易新闻联合相关领域的专家、从业者、爱好者共同完成,多元力量的汇聚,实现了真正的社会化众包编创。

  线下体验式场景打造 线上引爆社交分享传播

  而作为内容消费升级引领者,网易新闻在打造精品内容的同时,也注重创新性的传播推广方式,为用户带来更具吸引力的体验。本次与LIVE计划共同发起的「时光影像店」作为「公版影像典藏计划」的重要体验和推广阵地,围绕经典公版影像内容,在线下以复古影像店的样貌呈现。

  「时光影像店」的“开业”,延续了网易新闻在传播层面一贯的稳定发挥,以一套优质创意内容+高水准线下落地传播的组合拳,交出了互联网品牌打破线下营销困境的又一高分答卷。

  「时光影像店」的六个区域,分别包括展出400余部公版电影的VCD展区、重现百年前场景的时光魔盒、Emoji表情公版影像溯源区、历史八卦墙、公版电影放映厅、互动拍照区等。让公众在深入了解公版影像概念与意义的同时,能够亲身参与其中,感受这份时光礼物的魅力。

展出350多部VCD的复古“影像店”

贴满花边新闻的历史八卦墙

充满趣味性的互动拍照区域

  在「时光影像店」火热开业的同时,网易新闻在线上发起了#时光影像店#微博话题,分享了「时光影像店」的实景现场,以及许多公版影像中的精彩内容,以期望更多的网友在了解、体验「时光影像店」的同时,能够关注公版电影,积极参与「公版影像典藏计划」的建设。由公版电影台词作为“签语”来进行的“预测你的2019”活动,也收到了众多网友的转发和参与。

  此外,包括陈坤在内的艺人,Sir电影、豆瓣说、休闲璐等在内的大V均在微博中向公众力荐「时光影像店」,隔空声援网易新闻「公版影像典藏计划」。

创新性与话题感兼具 “有态度”品牌张力十足

  一直以来,网易新闻围绕优质内容,打造了众多具有创新性和话题性的传播项目,让“有态度”的品牌主张深入人心。从“一个保温杯引发中年危机”的网易新闻态度热点日,到“干了这杯小确丧”的丧茶IP,再到如今“解封百年记忆”的「公版影像典藏计划」。网易新闻不仅展现了其优质的精品内容打造能力,更是凸显了对大众文化、内容消费趋势的深刻洞察。

  随着大版权浪潮的来临,商业平台们纷纷建立版权壁垒,但网易新闻另辟蹊径,对公共版权内容进行了多维度整合,满足公众对优质内容的渴求,彰显了品牌特有的情怀和社会责任感。

  「公版影像典藏计划」,不会只呈现为一个爆点传播案例,而将持续成长为一项有“态度”更有“力度”的长期策划。网易新闻旨在将此项目缔造为百年典藏计划,持续满足公众对精品内容的需求,并通过全方位的推广,唤起公众对该领域的重视。

  作为中国首位「公版影像」概念的倡导者、价值汇编者与传播者,网易新闻还将持续缔造精品,成为用户获取高品质内容,进而激发思想表达的主场。

原标题:公版影像重获新生 打造全民共创公益内容品牌
责任编辑:郭森
 
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