今年奥斯卡收获两项大奖的口碑电影《海边的曼彻斯特》，内地上映13天票房将过660万；而同样是今年奥斯卡获奖电影的《爱乐之城》，内地上映时却取得了近2.5亿票房。近年引进内地的奥斯卡获奖电影，既有拿下近5亿票房的《荒野猎人》，也有《雄狮》《美国骗局》《艺术家》等票房惨败之作。记者昨日采访业内人士了解到，由于内地上映档期、电影题材、宣传配合情况千差万别，内地发行方引进奥斯卡电影“题材、档期、宣传都合适的情况下，才能保证票房达到预期。”尽管上映周期拖得越长越容易产生盗版，对引进片上映越不利，但盗版无法作为票房失利的借口。
揭秘1：引进时间：过了奥斯卡热乎劲儿
负责过大量引进片宣发的某电影营销公司老板廖先生直言，引进“奥斯卡标签”影片，通常在两个时间点比较奏效，“第一是尽量接近北美上映时间，《地心引力》和《火星救援》两部奥斯卡大热门，国内当时只延迟了一个月就上了，票房都过了4亿。”第二是奥斯卡获奖之后，“莱昂纳多夺影帝的《荒野猎人》，就是奥斯卡结束后一个月就迅速引进，最终拿到了近4亿票房。”但更多的电影，只能在奥斯卡颁奖结束后数月甚至更久后上映，“奥斯卡的热乎劲过了，其次，网上有了盗版对影迷观影会有很大影响。”
揭秘2：题材宣传：商业片和主创站台能加分
电影营销人彭先生告诉记者，不同类型的影片，引进国内影迷反响千差万别，“通常奥斯卡获大奖的影片将文艺情怀和商业表达结合得好，更受国内影迷青睐，比如《阿凡达》《地心引力》《火星救援》。”近年奥斯卡获奖片很多都是人物传记类型，而商战和政治题材，中国影迷并不买账。彭先生还透露，宣传配合也会影响电影反响，“去年《荒野猎人》上映，莱昂纳多现身中国，为影片票房大大加成；获得今年奥斯卡14项提名的《爱乐之城》，讨巧地安排在2月14日情人节上映，导演达米恩·查泽雷和男主角瑞恩·高斯林都来中国捧场，结果影片票房大卖。”
揭秘3：档期难赌：盗版的干扰不是借口
作为一部文艺风格明显、内地上映时间又滞后奥斯卡数月的电影，《曼彻斯特》显然并不符合奥斯卡类型片热卖的原则。多年从事引进片营销推广的钱志义告诉记者，“现在电影竞争激烈，很难找到合适的档期。”钱先生并不认同盗版是‘批片杀手’的说法，“《摔跤吧！爸爸》就排除了盗版的干扰收获13亿票房，最重要的还是电影类型和品质。”
沈阳晚报、沈报融媒记者 关力制
