资阳市雁江区丹山镇万亩荷塘基地。王勇摄
8月11日晚，资阳市雁江区丹山镇迎来了有史以来数量最庞大的客人。超过5万名游客涌向这里，一睹丹山荷花的风姿。同一时间，乐至县望城大道也聚集着数万名“吃货”，共同感受第八届美食烧烤节的火热气氛，品一品地道的乐至烧烤。
今年以来，资阳市一区两县齐发力，4个多月内先后举办7场节庆活动，掀起一轮又一轮节庆热潮。作为首批国家级旅游业改革创新先行区，资阳正逐渐走出“小节庆”营造“大磁场”的特色之路。□本报记者 郭静雯
吸附力：7场活动吸金超千万元
资阳市雁江区丹山镇大佛村的村民李红英怎么也想不到，安静了几十年的村子，一夜之间火了起来。8月11日晚，悬挂川A、川Z和渝字头等外地车牌的车队浩浩荡荡，从村里的万亩荷塘基地一直沿着主干道排出了一条十里长龙。
这是四川省第八届乡村文化旅游节（夏季）分会场暨资阳市雁江区首届荷花节的开幕式现场。尽管距资阳主城区尚有十多公里，当晚仍有超过5万名游客前来看灯、赏荷、吃藕。
对于这样突如其来的热闹，本次活动主要组织者雁江区外事侨务旅游办公室副主任王文娟，却并不感到意外。今年6月底，雁江区举办的首届中和小龙虾节给了他们充足的信心。“首次办小龙虾节，我们抱着试一试的心态，看看我们的产品有没有吸引力、游客买不买账。”王文娟说，6月30日晚，中和镇只准备了2000公斤小龙虾，没想到开幕式刚开始，龙虾就被一扫而空，还有不少从外地起来的游客大呼“没吃安逸”。
今年3月中旬以来，资阳市一区两县齐发力，4个多月内先后举办雁江桃花节、安岳柠檬花节、中和小龙虾节、乡村美食评选等7场活动，共吸引到场游客超过30万人，在线参与人数累计超过300万人次，带动旅游收入超千万元。
“几个节庆成功举办，说明我们的路子走对了。”资阳市旅发委副主任张泽淼认为，依托荷花、小龙虾、烧烤、柠檬等特色产品，结合文艺表演、农产品展销、体育赛事等活动，资阳的乡镇正在形成新的“吸附力”。
创新力：办节还需避免“撞脸”
2015年底，国家旅游局公布了20个“首批国家级旅游业改革创新先行区”名单，其中四川仅乐山和资阳两地入选。然而，与旅游资源丰富的乐山相比，资阳如何才能做好改革创新这篇大文章？
在最近几次举办的活动中，资阳不断尝试着引入新的元素：刚刚落幕的乡村美食评选活动，通过在线投票、直播、网友互动试吃等多种方式，不仅评选出了资阳人心中的乡村特色美食，更呈现出美食背后的文化故事，持续20天的活动网络投票数超过160万；乐至烧烤节，通过打出“绿色”“健康”牌，不但在活动过程中推广使用环保设施、材料等，还结合“陈毅故里”的红色旅游文化推出了红色徒步等系列活动；外交家酒、外婆坛子肉等乐至特色农产品进一步打响品牌，线上线下交易额突破300万元。
通过打造节庆活动吸引游客，这是资阳探索旅游改革创新的成功关键。不过，这样的思路仍存在不小制约：就在资阳举办小龙虾节的同时，成都也有一场类似的活动；雁江荷花节举办之前，遂宁曾举办过一场全国性的荷花展……众多“撞脸”的节庆让游客傻傻分不清，甚至有跑错地点的情况。
显然，在竞争激烈的节庆活动中，资阳要想形成强大的品牌影响力，还需要挖掘更多的与众不同。
