进博会期间，在“非物质文化遗产暨中华老字号”展区里，一双红白色球鞋吸引了不少参观者的目光，这双惊艳亮相的主角正是近两年掀起一阵国货潮流、由上海回力鞋业生产的帆布鞋。

　　经历跌宕起伏，造就“回天有力”

　　回力鞋，是整整一代人的青春回忆。对上世纪七八十年代的青年来说，足蹬红白色回力球鞋，搭配运动服，是一种时尚潮流。1984年的奥运赛场上，中国女排姑娘穿着回力排球鞋站上了第二十三届奥运冠军领奖台，回力作为民族品牌的代表也开启了崛起之路。

　　如今，创建于1927年的回力已成为新一代最爱的老字号品牌之一，相比“老前辈”的恋旧，“新潮一代”则对老字号有了更新的理解。一名回力老鞋迷谈道：“回力作为国货老字号，我父母那辈非常流行，别人老远看都眼红，现在不但款式非常新潮，还推出一些联名款，我也跟着穿啊，老好看了。”

　　“回力曾经从高峰跌落，经历了一次破产、三次转型，现在终于凤凰涅磐、强力回归。除了始终坚持品牌文化、发扬工匠精神，赢得了消费者的口碑，还离不开税收优惠的一路扶持。”说起这些年的起起伏伏，上海回力鞋业有限公司副总经理张晓俊十分感慨，“2013年以来，固定资产进项抵扣、研发费用加计扣除、营改增等各类税收优惠政策相继出台，累计为企业减税达300多万元，有力促进了企业对营销模式、技术的创新。从2000年的资产重组到2018年销售数量超过5000万双，品牌销售额成倍增长。”

　　新举驱动转型，成为“国货之光”

　　在回力实验室里，研发人员在不断进行压力测试、耐磨测试、面料选材测评。

　　“回力的精神就是运动，这些年来回力除了保持一颗始终如一的匠心，也在不断追寻创新之路。”张晓俊表示。

　　企业财务负责人吕艳算了一笔帐：今年4月份深化增值税改革政策落地，制造业的增值税税率由16%调减为13%，回力成为直接受益者。按2018年企业增值税缴纳数据测算，全年将减负600多万元。

　　“节省下来的钱正好用于改进生产工艺，使产品的设计与开发向中高端延伸，预计今年回力的产量将比去年提高20%左右。”吕艳表示。

　　吕艳介绍，除了享受税收优惠政策，税务部门优化营商环境的一系列服务举措，也给企业带来了很多便利。

　　“现在我们部门的办税人员也越来越轻松了，大多数业务都能在网上操作，连申领发票都不用跑税务部门，网上申请后可以直接邮寄到公司。” 吕艳说，“特别是今年的汇算清缴实现了电子退税，既方便又快捷，节省不少人力和资金成本，回力有了更多的精力投入到产品的生产及宣传中，专注于提升产品质量及营销。”

　　回力，这个90多岁的国货老品牌在成长过程中几经波折，终于在不断创新总结中释放“回天之力”。减税降费为企业减负松绑，让传承更有魅力，也让民族品牌更加自信。