新华社海南博鳌12月12日电（记者赵珊珊 王萌）“一带一路”倡议为我国企业“走出去”提供了难得的历史机遇，对于中国品牌来说，如何抓住机遇实现国际化拓展？12日开幕的2017中国企业家博鳌论坛聚焦“一带一路”背景下的品牌与传播，与会企业负责人、专家学者、政府官员就此展开了深入交流和智慧碰撞。

　　(高端对话：企业家的丝路梦想与担当 新华社王吉如摄）

　　“ 一带一路 背景下的品牌与传播”是本届论坛的主论坛之一。论坛邀请国家质检总局、中国商业联合会等部门和机构的相关领导，皓腾家居、扬子江药业集团、康师傅控股有限公司、酒鬼酒有限公司等多家中国品牌代表企业的负责人，共同探讨如何在“一带一路”倡议下，奏响中国品牌最强音。

　　“一带一路”倡议为我国企业打开了一扇“走出去”的大门，但同样也面临着速度与质量的挑战。国家质检总局发展研究中心主任付文飙表示，中国品牌目前仍然缺乏国际竞争力，中国品牌发展仍远滞后于经济的发展。当前，我国经济社会发展正处在转型升级的关键时期，抓好质量提升、补好品牌“短板”，是一堂“必修课”。

（国家质检总局发展研究中心主任付文飙在论坛上发言 新华社王吉如摄）

　　提高中国品牌的影响力，关键在于提升质量标准。对此，中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀表示，过去中国标准低于领先水平，中小落后企业数量多，中国品牌缺乏国际话语权。现在中国商品与国际对标，数据显示，到2018年，我国主要消费品领域与国际标准一致性程度将达到95%以上，未来我们将打造一批高端消费品标准，超过欧盟标准，提升中国品牌的国际影响力。

　　（中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀在论坛上发言 新华社王吉如摄）

　　据悉，参与“ 一带一路 背景下的品牌与传播”主论坛的多家企业均入选新华社“民族品牌工程”。新华社“民族品牌工程”旨在通过新华社丰富的媒体资源和智库力量，为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道，为唱响中国品牌加油助力，为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥。

　　2017中国企业家博鳌论坛于12月12日—13日在中国海南博鳌举行。本届论坛由新华社中国经济信息社、新华网联合主办，以“合作与共赢：把握丝路新机遇”为主题。论坛云集国内外政府、企业与民间组织、全球知名的商界精英与专家学者，深入探讨“一带一路”给中国乃至世界带来的无限发展机遇。