出好“乡愁牌” 文化旅游有品位有情怀

　　“在这里找到了儿时的记忆，令我更加喜爱婺源。”在中国历史文化名村延村保鉴山房休闲度假的福建游客吴贵才说，“婺源是我祖籍地，这样的房子就是我的乡愁。”保鉴山房作为婺源古宅民宿代表，“状元、榜眼、探花、进士”，一间间诠释着书乡文化的精品客房散发着书香气息；“茶室、瓷器、家装、山水”，一处处穿越着千年文明的闲适雅居渗透着天人合一的意境，如今，为发展壮大民宿产业，婺源旅游公司按照“高端民宿精品化、中端民宿多元化、低端民宿规范化”的发展思路，打造各种特色主题民宿，避免单一流俗、千篇一律的同质化发展。让一栋栋古宅外观上保留传统徽派风格，内部尽量追求简约、复古，使空间的整体感觉显现当地纯朴的山乡风情，达到人与自然和谐相处的境界。

　　“望得见山、看得见水、记得住乡愁。”近年来，为了提升旅游品位，婺源出好文化旅游牌，让“中国最美乡村”更有品味有情怀。2008年以来，在一声声“老家——美丽乡村，梦里老家，江西婺源”的广告语中，婺源景区美仑美奂的锦绣画面在央视连续推出，婺源旅游品牌一举名扬天下。2014年，婺源全新推出以“乡愁”为主题的旅游创意，连续两年在央视重磅推出。“乡愁”既丰富了梦里老家的文化内涵，又拓宽了婺源乡村旅游的视野。

　　婺源深挖内涵，打造了一系列文化旅游产品。首先是古村落文化旅游产品，发挥古民居、古祠堂、古桥梁、古树、古亭、古码头等古村落文化资源优势，挖掘民俗文化旅游产品，发展民俗文化体验游，将徽剧、傩舞、茶道、抬阁、地戏、灯彩、婚嫁等民俗文化活动和歙砚、徽州三雕、纸伞、傩舞面具、制茶等传统技艺展示融入到参观游览项目中，推出严田古樟民俗园、江湾、思溪延村等一系列以民俗文化展示、体验为主题的景点。同时推出名人文化旅游产品，借助朱熹、江永、詹天佑、程门雪等名人资源，打造寻祖溯源等文化主题活动，开发历史文化名人故居、纪念馆、氏族宗祠、古迹遗址等文化旅游产品，进一步提升文公山、江湾、李坑、汪口等景区的名人文化内涵。

　　面临市场转型升级，针对不同景区属性，打造特色的体验项目，在婺源江湾5A及景区鼓吹堂，正上演一台具有单地特色的民俗盛宴，傩舞、徽剧、茶道、婚俗……等一系列游客互动参与体验的演绎深得游客好评，其中，婺源旅游公司持续开展乡村过大年活动，使得该县呈现出了春节旅游火爆场景。“听徽剧、看傩舞，还有乡村年夜饭，令人流连忘返。”春季期间，在景区游玩的江苏游客余跃飞说。不仅如此，景区还延续“谷雨尝新茶、端午吃气糕、中秋迎草龙、元宵闹花灯”等地方民俗文化，吸引了无数游客的目光，让游客欣赏原真美景与丰富旅游业态并不矛盾，两者相辅相成。据悉，近几年来，为了提升旅游体验，婺源旅游股份有限公司推出的“江岭花海稻草人乐园DIY、彩虹桥亲子戏水、卧龙谷索道观光、滑索、攀岩项目打造、严田婚纱摄影、江湾乡村过大年”等一系列特色主题活动展示婺源四季不同的亮点。