运动员在巴黎争夺奖牌，也争夺人气

　　7月27日，法国巴黎，中国香港选手江旻憓获得巴黎奥运会击剑女子个人重剑金牌，这也是巴黎奥运会中国香港代表团首金。图为江旻憓（中）在颁奖仪式上。图片来源 视觉中国

　　综合编译 贾晓静

　　当下，全球进入“奥运时间”。世界各地的运动员齐聚法国，在2024年巴黎奥运会上大显身手。英国路透社称，在巴黎的竞技场上，运动员不仅争夺奖牌，也在争夺社交媒体上的人气和粉丝，“这是一场争夺令人垂涎的‘病毒式名气’的战斗。”

　　这场“战斗”引人入胜，因为运动员可以从比赛中获得职业生涯的最高荣誉，“赢家会成为国际级的超级明星”。

　　不是每个人都有这份幸运。赛场内外，“争夺眼球的战争”不完全取决于个人的竞技水平，它要求运动员既要在比赛中发挥出色，又要在公开场合展现魅力。更重要的是，他们不能犯错，任何无心之失都可能在社交媒体上发酵，任何微小的错误都可能让运动员的明星之路变得暗淡。

　　“人们通常把奥运会看作世界上最优秀的运动员在友好竞争中相聚的时刻。奥运也是一笔大生意……运动员可以在个人视频中向世界分享荣耀时刻。”美国“ypulse”新闻网写道。

　　选手们要充分利用16天的赛期，在社交媒体平台上与全世界的体育迷建立联系，这并不容易。不过，他们中的许多人已经接受了这份“工作”。

　　美国橄榄球运动员伊洛娜·马赫在东京奥运会上走红，目前在TikTok上有100多万粉丝。队友阿丽亚娜·拉姆齐希望在巴黎复制她的成功。本届奥运会期间，拉姆齐计划每天制作4个视频，塑造“个人在线形象”。

　　“压力太大了。”拉姆齐告诉路透社，提升名气有助于实现她创办运动服装品牌的理想，为此，她每天都要列出内容创意清单，尝试去执行，遇到的问题多得出乎意料。

　　和许多奥运选手一样，拉姆齐利用社交媒体增加收入。她与一些品牌签订了短期协议，发一条短视频的收入约为100美元，发一篇帖子约50美元。“这是我的第二份工作。”拉姆齐说。

　　以往，拉姆齐这样的运动员通常需要聘请经纪人与品牌方谈交易。现在，运动员足不出户，就会有专门的公司上门帮他们和品牌方对接。

　　谷歌公司负责体育、娱乐和内容合作的全球营销总监凯特·约翰逊告诉路透社，运动员想在网上获得关注度，不一定要成为顶级名人。“只要有一些独特的东西可以讲述和分享就行，这是品牌方想要的。”

　　对运动员来说，背靠财力雄厚的赞助商意味着他们在成为“社交媒体明星”的路上事半功倍。巴黎奥运会开幕前，信用卡品牌Visa为100多名“Visa队”运动员开设了由资深社交媒体创作者指导的“大师班”，授课内容包括如何使用主流平台，如何讲述“数字故事”。

　　“帮助运动员与粉丝互动，在创意空间里表现得更好、更舒适，是非常有价值的。”Visa负责全球赞助策略的高级副总裁安德里亚·费尔柴尔德告诉路透社，课程还包括教运动员避开“社交媒体陷阱”，因为互联网空间的“内容滥用”对运动员来说无法避免。

　　国际足联的调查发现，参加2023年女足世界杯的球员中，约有两成受到过歧视性或诽谤性内容的影响。即使是最热情的内容创作者也承认，在网上是要付出代价的。

　　运动品牌亚瑟士在本届奥运会开幕前宣布，将与数据科学公司昕诺飞合作，保护签约运动员免受网络骚扰。

　　“我们敏锐地意识到网络骚扰、网络欺凌对个人心理健康的负面影响。我们会全力保护运动员免受网络诽谤。”亚瑟士全球体育营销主管奥利维尔·米尼翁在一份声明中说。

　　伊洛娜·马赫是TikTok上的“大V”，在Instagram上也有超过59万名粉丝。这位运动员似乎习惯了“网络喷子”的攻击，心态已经从如履薄冰变成波澜不惊。

　　她告诉媒体记者，对她来说，网络形象只是通往目的地的手段。“我必须这么做吗？不。但我喜欢社交媒体为我带来的一切。”