美国Z世代：“数字原住民”偏向个人主义

　　编译 顾海波

　　2019年6月，美国分析机构莫宁咨询公司发布调查报告《理解Z世代》，分析了美国人口最多、最多元化、受教育程度最高、最富有的一代人，将如何塑造美国的未来。

　　报告称，在个人价值观和人生观方面，美国Z世代与前几代相比更加偏向个人主义，经济利益对他们的激励和驱动作用更大。总体来说，Z世代的价值观与年长的美国人相似，更看重诚实、可靠和承诺。然而，不同之处也很明显：Z世代更加偏向个人主义，更不认同等级观念。

　　作为第一代“数字原住民”，Z世代从小就在手机和平板电脑的陪伴下成长，获取信息的方式和此前几代截然不同。49%的Z世代通过社交媒体获取大部分新闻，而在此前全部世代的人中，这一比例为17%；只有12%的Z世代从电视上获取大部分新闻，而在所有此前世代中，这一比例为42%。

　　Z世代不仅迷恋主流科技和社交媒体品牌，也喜欢到实体店购物。48％的Z世代成年人选择商店作为购物的首选之地（在Z世代的成年女性中，这一比例高达55％），高于在线购物的42％。三分之二的Z世代成年人表示，他们每月至少会逛一次街。

　　图片来源 美国莫宁咨询公司 制图 王忻媛