日本全国多数百货商场1月2日迎来2018年新年“初卖(新年首次贩卖)”。各大商场生意火爆，尤其新年福袋更是供不应求。在大阪市的阿倍野Harukas总店就出现疯抢一幕。距离开店前6小时就有6500人排队等候。有的顾客甚至一下购买8个福袋，也有外国游客购买数个福袋，其中有些是帮朋友代购的。
此外，在东京中央区三越日本桥店2日“初卖”当天，开店前门口聚集4000多人排队等待购买福袋。9点50分，店员开门的一刹那，顾客蜂拥而入。有些顾客表示他们凌晨4点就开始在门口等候了。由于部分福袋特别抢手，店家甚至来不及补充货物。
在日本，元旦假期商场基本休业，在1月2日这天开始新年首次贩卖，而一年中最大折扣也出现在新年这几天，日本人也会在这段期间开启“血拼”模式。
