新华社柏林2月20日专电通讯：中国电影“出海”不只需要《长江图》

　　新华社记者唐志强 郭洋

　　第66届柏林国际电影节20日晚揭晓金银熊大奖归属，中国影片《长江图》极富诗意的画面得到评委肯定，摄影师李屏宾获颁“杰出艺术贡献银熊奖（摄影）”，为华语电影再添荣誉。

　　对于从一开始就把部分目光投向海外市场的《长江图》来说，这一荣誉无疑将助力其海外发行。而对于正蓬勃发展的中国电影产业而言，《长江图》获奖只是中国电影海外开疆拓土的一小步。中国电影推广需要更明确的目标和更清晰的“出海图”。

　　参加国际影展是电影推广的重要手段。《长江图》制片人王彧介绍，《长江图》参加柏林电影节的目的之一便是推动海外发行。在影片获奖之前，他就已经开始与多个国家的合作伙伴洽谈影片全球分销事宜。

　　“作为制片人，我必须要给这部电影找到海外市场渠道，”王彧说，“在电影节获奖一定会对海外推广有好处。销售渠道会更畅通，大家会更主动地来买这样的电影。”

　　近年来，几乎每年都有十余部中国影片在柏林电影节各单元展映。在与电影节同期举办的欧洲电影市场上，设展的中国公司不断增加，前来寻找合作机会的中国制片人、发行商等专业人士也越来越多。

　　“对于一些大制作的中国影片来说，单靠国内市场已不足以收回成本，必须向海外拓展市场空间，”瑞格传播集团执行董事戢二卫认为。

　　不过，与中国电影人海外推广强烈意愿形成对比的是，在欧洲主流院线，中国电影还比较少见。华人观众成为中国影片海外放映的受众主体。

　　2015年，中国国内电影总票房达440．69亿元，同比增长48．7％。其中，国产影片票房271．36亿元，占总票房的61．58％。相比之下，国产影片海外销售收入仅27．7亿元，尽管同比增长48．13％，但仍只相当于国产影片票房的10％。

　　“这些年我们一直都在努力地往外走，但方向其实有问题，”王彧说，“我们必须要明确方向是什么，要走到哪里去。”

　　他认为，不同市场能够接受的电影不一样。欧洲青睐艺术电影，功夫片、魔幻题材影片在美国更卖座，《那山那人那狗》当年之所以在日本热映是因为能与当地社会产生共鸣。

　　“不是所有电影在国内好就能在海外卖，需要符合海外市场特性的电影才行，”王彧说。

　　欧洲电影市场负责人克诺尔提醒，要在某地推广电影，首先需要了解当地观众的需求。对希望开拓欧洲市场的中国电影人来说，与欧洲业界同行交流，以及到欧洲来了解观众对电影的反应很重要。

　　与中国类似，欧洲电影业也正思考如何走出去，以应对来自好莱坞的竞争。他们将中国看作重要市场，并积极寻找进入中国的方法。

　　本次电影节期间，致力于中欧电影界交流的“龙跃中欧制片人协会”在柏林举办了一场研讨会，邀请中国电影人向欧洲同行介绍中国电影市场发展、营销特点、观众喜好、合作机遇等情况。

　　会上，欧洲制片人就欧洲电影在华地位、电影发行渠道、分账模式等细节问题向中国嘉宾详细咨询。在“龙跃中欧制片人协会”董事会副主席博尔托内看来，这类交流是了解目标市场需求的有效方式，“现在的主要障碍就是我们相互了解不够”。

　　戢二卫认为，中国电影人也需要更多与国外同行交流的机会，以了解海外市场需求，寻找合作可能。在这方面，政府可以搭建更多有效平台，为交流合作提供政策和资金支持。

　　目前，上海国际电影节、北京国际电影节等国内主要电影节均设置电影市场，供专业人士交流。戢二卫说，经过多年发展，国内电影节在市场化、专业化方面做得越来越好，但相关交流平台的效果还可以进一步提高。