酒店和餐馆也会提供情人节优惠特价，甚至列车也会提供有着爱心设计的通勤车。日本国情人节的这些传统可以追溯到1936年，当时一个糖果制造商在报纸上等一则英文广告建议将巧克力作为情人节礼物。1950年代，日本玛丽巧克力公司引进了心形巧克力。